therefore beauty: Weniger Pflege, mehr Vertrauen in die Natur
Die Beautybranche lebt von immer neuen Produkten, komplexen Routinen und großen Versprechen. therefore beauty verfolgt bewusst einen anderen Ansatz: Die Hamburger Naturkosmetikmarke entwickelt minimalistische Pflegeprodukte, die die natürlichen Regenerationsprozesse von Haut und Haar unterstützen und langfristig zu weniger statt mehr Pflege führen sollen. Mit dem Rebranding von der früheren Marke terrorists of beauty zu therefore beauty unterstreicht das Gründerinnen-Duo Natalie Richter und Mar Navajas Garcia diesen Wandel – weg von der Konfrontation, hin zu einer ruhigen, konsequenten Haltung, die auf Transparenz, Natürlichkeit und Nachhaltigkeit setzt.
Vom Protest zur konsequenten Weiterentwicklung
Gegründet wurde das Unternehmen 2018 in Hamburg aus dem Wunsch heraus, eine Alternative zur klassischen Kosmetikindustrie zu schaffen. Auslöser war die gemeinsame Überzeugung der Gründerinnen, dass Hautpflege nicht immer komplexer werden müsse, sondern den Körper in seiner natürlichen Selbstregulation unterstützen sollte. Die erste Marke terrorists of beauty verstand sich als provokante Gegenposition zur Beautyindustrie. Mit der Umbenennung in therefore beauty entwickelt sich diese Haltung weiter: Statt Konfrontation stehen heute Klarheit, Vertrauen und die „Logik der Natur“ im Mittelpunkt.
©therefore beauty
Das Sortiment basiert auf einem minimalistischen Drei-Schritte-System aus Naturseife, Toner und Wirköl. Ziel ist es, Haut und Haar dabei zu unterstützen, ihre natürliche Balance wiederzufinden. Mit der Zeit soll sich der Pflegebedarf reduzieren, weil der Körper zunehmend selbst reguliert. Ergänzt wird die Basispflege durch weitere Produkte wie ein multifunktionales Pflegeöl, einen festen Body Balm, ein nachfüllbares Natur-Deo sowie feste Zahnputztabletten. Sämtliche Produkte sind vegan, plastikfrei, palmölfrei und bestehen aus 100 Prozent natürlichen Inhaltsstoffen. Sie werden in Kleinserien gefertigt und folgen einem regenerativen Pflegeansatz, der bewusst auf synthetische Zusätze und unnötige Komplexität verzichtet.
Nachhaltigkeit als Grundprinzip
Nachhaltigkeit versteht therefore beauty nicht als Zusatznutzen, sondern als Grundlage der Produktentwicklung. Die Marke arbeitet mit ethisch verantwortungsvollen Manufakturen, bevorzugt regionalen Rohstoffen und verbindet traditionelles Pflanzenwissen mit modernen Pflegekonzepten. Neue Produkte entstehen nur dann, wenn sie sich sinnvoll in das bestehende Pflegesystem einfügen. Wachstum um jeden Preis gehört ausdrücklich nicht zur Unternehmensphilosophie – stattdessen setzt therefore beauty auf langfristige Stabilität und verantwortungsvolles Wirtschaften.
©therefore beauty
Transparenz statt Beauty-Versprechen
Anstelle klassischer Marketingversprechen möchte therefore beauty Wissen vermitteln. Die Marke versteht Pflege als Werkzeug für ein besseres Körperverständnis und legt Wert auf nachvollziehbare Rezepturen sowie eine transparente Kommunikation. Kundinnen und Kunden sollen selbst entscheiden können, welche Produkte sie tatsächlich benötigen. Dieses Verständnis prägt auch die Entwicklung neuer Produkte, die regelmäßig auf Basis des Feedbacks der Community weiterentwickelt werden.
Eine Marke mit klarer Haltung
Heute umfasst das Sortiment Naturseifen, Toner, Pflegeöle, ein nachfüllbares Natur-Deo sowie Zahnputztabletten. Erhältlich sind die Produkte über den eigenen Onlineshop sowie unter anderem bei Budni, Manufactum und im eigenen Capsule-Flagshipstore in der Hamburger Hobenköök. Mit therefore beauty verfolgen die Gründerinnen weiterhin das Ziel, die Kosmetikbranche durch Qualität, Ehrlichkeit und einen bewussten Umgang mit natürlichen Ressourcen mitzugestalten – jedoch nicht mehr laut und provokant, sondern konsequent und lösungsorientiert.
Text/Bilder: PR | therefore beauty
