„SEE NOW, BUY NOW“: H&M STUDIO S/S 2017

Anfang März präsentierte H&M mit H&M Studio in Paris seine neueste Kollektion auf dem Laufsteg. Diese „See now, buy now“ S/S 17-Kollektion ist inspiriert durch die Kraft der Liebe, Anmut sowie Leidenschaft des Balletts und enthält sowohl Damen- als auch Herrenmode.

„Das neue Konzept, Mode direkt vom Catwalk in die Geschäfte zum Verkauf zu bringen, markiert den Beginn einer neuen Ära in der Modebranche. Wir schätzen die direkte Kommunikation, die wir dank der „See now, buy now“-Kollektion mit unseren Kunden haben können. Alles, was uns näher an den Kunden bringt und Mode noch zugänglicher macht, ist für uns nur positiv“, erklärt Pernilla Wohlfahrt, Head of Design and Creative Director bei H&M.

Für die Show wurde die weitläufige Fläche des legendären Tennis Club de Paris in einen warmen, einladenden Raum verwandelt, der Botschaften der Liebe und Zusammengehörigkeit ausstrahlte. Es waren Gäste wie Nicki Minaj, Alexa Chung, Lucky Blue Smith, Clémence Poésy und Sasha Lane zugegen, die die Atmosphäre sichtlich genossen.

Auf dem Laufsteg selber wurde mit herausragenden Topmodels wie Gigi und Bella Hadid, Adwoa Aboah, Amber Valletta, Jordan Barrett und Luis Borges ein Zusammenspiel aus hoher Schneiderkunst und Sportswear präsentiert – schlichte und geradlinig geschnittene Stücke aus Wolle wurden mit feinem Strick, voluminöser Seide und transparentem Nylon gezeigt, während Rüschen und Highlights in leuchtendem Pink, schwarz-weißen Anoraks sowie neu aufgelegten Trekkingsandalen entgegengesetzt wurden.

„Mit dieser Kollektion möchten wir eine globale Liebesbotschaft aussenden. Es gibt ein paar Stücke, die das Wort immer wieder zeigen, wie ein Statement oder eine Erinnerung an das, was wirklich wichtig ist. Man hat das Gefühl, dass wir alle, mehr als je zuvor, positive Gefühle und Gedanken in unserem Leben brauchen“, so Pernilla Wohlfahrt.

Nach der Show wurden die über 800 anwesenden Gäste – gemeinsam mit einem weltweiten Publikum, das die Präsentation live auf studio.hm.com und in Virtual Reality auf H&Ms YouTube-Kanal verfolgte – zu einer elektrisierenden Performance des erfolgreichen Singer/Songwriter The Weeknd eingeladen, der seine Chart-Hits wie Starboy, Can’t Feel My Face und I Feel It Coming spielte.

Darüber hinaus wurde ein interaktiver Popup-Store aufgebaut. Kunden weltweit konnten zeitgleich die Kollektion online auf hm.com erwerben. Die Stücke der H&M Studio S/S 17-Kollektion werden außerdem in rund 180 ausgewählten Geschäften weltweit erhältlich sein.

H&M Studio ist die wichtigste Saisonkollektion von H&M, die über ein eigenes, ausgewähltes Designteam verfügt.

Quelle/Bildquelle: H&M