Beauty Talk: Evelien Kahn im Interview
Mit gerade einmal 21 Jahren gründete Evelien Kahn während ihres Studiums in Leeds das Beauty-Unternehmen MDV Europe. Heute ist sie alleinige Gesellschafterin eines millionenschweren Unternehmens mit 25.000 Verkaufspunkten in ganz Europa und einem beeindruckenden Portfolio internationaler Marken wie Beautyblender, Peter Thomas Roth, RoC, thisworks und Maude sowie den hauseigenen Next-Gen-Brands Charli und Styledry. Mit einem feinen Gespür für Innovationen bringt sie internationale Labels gezielt auf den europäischen und D.A.CH.-Markt und steht dabei für eine neue Generation von Unternehmerinnen in der Beautybranche: strategisch denkend, kollaborativ handelnd und engagiert für Female Entrepreneurship, ehrliche Markenkommunikation und nachhaltiges Wachstum.
1. Warum hast du MDV Europe in so jungen Jahren gegründet?
Ich war schon immer ein sehr unternehmerischer Mensch und hatte Lust, Dinge voranzutreiben. Angefangen habe ich damit, Haarprodukte im Direktvertrieb zu verkaufen. Von dort aus hat sich MDV ganz natürlich entwickelt. Es ging darum, etwas Größeres aufzubauen und diese Dynamik in ein echtes Unternehmen zu verwandeln. Ich hatte einfach schon immer diesen inneren Antrieb, etwas zu erschaffen und wachsen zu lassen.
2. Wie wählst du die Marken aus, mit denen du zusammenarbeitest?
Bei der Auswahl meiner Marken achte ich auf mehrere Dinge: Wie groß ist die Marke? Wie stark ist ihre Geschichte? Und vor allem – passt sie wirklich zu dem, was wir tun? Für mich zählt, dass wir mit unserem Netzwerk von über 25.000 Partnern echten Mehrwert schaffen können. Es geht nicht darum, einfach mehr Produkte anzubieten, sondern etwas, das relevant und sinnvoll ist.
3. Was ist deine Haltung zu Führung?
Ich bin da sehr ehrlich: Führung war noch nie etwas, das mir einfach so zugeflogen ist. Genau deshalb bin ich so dankbar für das starke Senior-Leadership-Team, das wir heute haben. Ich glaube daran, auf eine Art zu führen, die authentisch ist. Ich versuche nicht, mich in einen Stil zu zwingen, der nicht zu mir passt. Ich schaue immer, was sowohl für mich als auch für das Team funktioniert. Darauf baue ich auf.
4. Was hat dich zu Styledry inspiriert?
Die Idee zu Styledry kam eher aus einem praktischen Bedürfnis: Ich habe keine wirklich gute Duschhaube gefunden, die mein Haar wirklich schützt – weder unter der Dusche, noch nachts oder beim Tragen einer Haarmaske. Und genau diese Duschhaube ist bis heute unser Bestseller. Aus dieser einen Idee ist dann nach und nach eine ganze Range an Haar‑ und Styling‑Accessoires geworden.
5. Welche globalen Beauty-Trends begeistern dich gerade?
Sexual Wellness ist definitiv einer der großen Trends, deshalb investieren wir auch in unsere eigene Marke Charli, die hochwertige, preiswerte Produkte wie Massageöle und Gleitmittel anbietet. Und natürlich prägen TikTok und Social Media die Beauty-Welt heute mehr denn je: Trends entstehen und vergehen blitzschnell, und Marken müssen noch schneller reagieren können.
6. Hero-Produkte oder Hype – woran glaubst du?
Ich setze eher auf echte Klassiker statt auf kurzlebigen Hype. Produkte, die sich über Jahre hinweg bewährt haben und zu Lieblingsteilen geworden sind: der Firm-X Eye Tightener von PTR, der originale Beautyblender in Pink, die Duschhaube von Styledry und ein gutes Massageöl von Charli. Das sind keine kurzlebigen Hypes – das sind Produkte, zu denen die Leute immer wieder zurückkommen.
7. Wie sieht deine Self-Care-Routine aus?
Ich liebe es, meinen Tag mit einem Spaziergang zu beginnen, und habe morgens und abends eine feste Skincare-Routine. Ich wechsle dabei viel durch, weil ich gerne neue Produkte teste, aber ich achte immer darauf, dass unsere eigenen Marken Teil meiner Routine sind.
8. Wie siehst du die Zukunft der Beauty-Branche?
Beauty wird persönlicher, datengetriebener und stärker von Social Media beeinflusst als je zuvor. Konsumentinnen und Konsumenten wollen Produkte, die sich anfühlen, als wären sie für sie gemacht. Und die Marken, die es schaffen, eine echte Verbindungen aufzubauen, zu inspirieren und im Tempo der Kultur mitzuhalten, das sind die, die gewinnen werden.
Mehr Informationen über Evelien Kahn und MDV Europe findet ihr unter https://www.mdveurope.com und @evelienmdv.
