Zalando präsentiert den Beauty in Brief Report 2025

Die Beauty-Welt steht vor einem Wendepunkt. Statt unerreichbarer Perfektion rückt 2025 das Streben nach innerer und äußerer Balance in den Mittelpunkt. Der aktuelle „Beauty in Brief Report 2025“ von Zalando, basierend auf den Daten von über 52 Millionen europäischen Kund*innen, zeichnet das Bild einer Branche, die lernt, auf Stress und digitale Müdigkeit mit wohltuenden Ritualen und intelligenten Produkten zu antworten. Besonders mit Blick auf den Sommer werden bioadaptive Formulierungen, die den Herausforderungen des Alltags wie Hitze und Schweiß trotzen und gleichzeitig individuelle Bedürfnisse unterstützen, unerlässlich. Wir fassen die wichtigsten Erkenntnisse und die acht prägnantesten Mikrotrends zusammen, die Ihre Beauty-Routine revolutionieren werden.

Der umfassende Bericht von Zalando analysiert aktuelle globale Entwicklungen und Kundenpräferenzen, um die Strömungen zu identifizieren, die unsere Kosmetiktaschen und Badezimmer erobern werden. Die übergeordnete Botschaft ist klar: Beauty-Routinen wandeln sich zu erholsamen Praktiken, die Energie spenden, das Selbstgefühl stärken und die Persönlichkeit unterstreichen. Es geht darum, sich wohlzufühlen – innerlich wie äußerlich.

Die 8 Top-Beauty-Mikrotrends für 2025:

Unkomplizierte Routinen: Effizienz trifft auf Wirkung

Weg von zeitraubenden Zehn-Schritte-Programmen, hin zu minimalistischer Hautpflege, die Resultate liefert. Suchen nach „minimalistischer Hautpflege“ stiegen auf Zalando um 125%. Im Trend liegen Ein-Schritt-Lösungen und Multi-Öl-Produkte, wie Duschöle (Suchanfragen +164%), die reinigen, pflegen und Feuchtigkeit spenden.

Hautpflege für Innere Ruhe: Balsam für Nerven und Haut

Angesichts des wachsenden Bewusstseins für die Auswirkungen von Stress auf die Haut (Stichwort #cortisolface mit 6.800 Posts auf TikTok) boomen Produkte, die das Nervensystem beruhigen. Cortisol-senkende Düfte (Suchanfragen „reines Parfüm“ +81%) und beruhigende Hautpflegerituale (Suchanfragen „beruhigende Hautpflege“ +700%) sind auf dem Vormarsch.

Schönheitsschlaf: Aktive Regeneration über Nacht

Schlaf wird zum ultimativen Biohack. Die nächtliche Regenerationsphase der Haut wird durch Produkte wie Overnight-Masken (Suchanfragen +264%) und Kopfhautseren (Suchanfragen +123%) optimiert. Im Sommer rückt die Feuchtigkeitsversorgung während der Nacht in den Fokus.

Formeln fürs echte Leben: Performance unter Druck

Beauty muss alltagstauglich sein und den Strapazen des modernen Lebens standhalten – von UV-Schutz über Feuchtigkeitsresistenz bis hin zur Beruhigung irritierter Haut. Produkte, die schnell wirken und für unterwegs geeignet sind, wie Trockenshampoos und Anti-Frizz-Öle im Handtaschenformat, gewinnen an Bedeutung. Es geht darum, sich in weniger als fünf Minuten erfrischt und gut zu fühlen.

Pflege für die Wechseljahre: Stärke statt Stigma

Das Thema Menopause wird offener diskutiert, und damit steigt die Nachfrage nach Produkten, die auf spezifische Bedürfnisse wie Hitzewallungen, Schweißausbrüche und Feuchtigkeitsverlust eingehen, aber gleichzeitig lang anhaltende, atmungsaktive Abdeckung bieten. Hitzebeständige Foundations (z.B. Tirtir Cushion Foundation, Suchanfragen +183%) werden zu Must-haves.

Make-up, das man nicht sieht: Die Kunst der Unterstreichung

Natürliche Looks, die die individuelle Schönheit betonen statt sie zu maskieren, dominieren weiterhin. „Leichte Deckkraft“ verzeichnete ein Suchplus von 200% auf Zalando. Im Fokus stehen punktuelles Abdecken, sanft betonte Gesichtszüge und die Akzeptanz von Muttermalen und Sommersprossen.

90er-Minimalismus & neutrale Farben: Klassische Eleganz kehrt zurück

Als Gegenbewegung zu schnelllebigen Trends erlebt der Minimalismus der 90er ein Revival. „Milky Nails“, neutrale Lidschattentöne (braune Lidschatten +77%), Nude-Lippen (Suchanfragen +142%) und streng zurückgebundene Haare stehen für zeitlose, gepflegte Schönheit.

Glow durch Layering: K-Beauty als Inspirationsquelle

Der „Glow“ wird neu definiert: Er kommt von innen und ist ein Zeichen von Wohlbefinden. Koreanische Beauty-Konzepte (K-Beauty Suchanfragen +248%) mit schrittweisen Routinen und Fokus auf die Hautbarriere sind wegweisend. Trends wie „Dewy Skin“ (Suchanfragen +311%) und „Glass Skin“ (Suchanfragen +232%) unterstreichen das Ziel eines natürlich strahlenden Teints durch intensive Feuchtigkeitsversorgung.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die Beauty-Branche 2025 eine Evolution durchläuft: weg von oberflächlichen Korrekturen, hin zu Produkten und Routinen, die das innere Selbstvertrauen stärken und ein ganzheitliches Wohlbefinden fördern. Konsument*innen suchen nach vielseitigen Lösungen, die nicht nur ihr Aussehen optimieren, sondern ihnen helfen, sich bestmöglich zu fühlen – jeden Tag und in jeder Lebenslage.