Wolke Hegenbarth als Markenbotschafterin für LOGONA

LOGONA schlägt ein neues Kapitel auf — mit einer Kampagne, die zeigt, was Schönheit wirklich bedeutet, und Schauspielerin Wolke Hegenbarth als Gesicht einer Haltung, die längst begonnen hat. Schönheit wächst. Nicht trotz Veränderung. Sondern durch sie.

Statt unrealistischer Ideale oder dem Versprechen ewiger Jugend setzt LOGONA auf das, was wirklich bleibt: Authentizität, Selbstbewusstsein und die Schönheit gelebter Erfahrungen. Denn LOGONA glaubt: Wir wachsen nicht aus unserer Schönheit heraus — wir wachsen in sie hinein.

„Schönheit wird noch immer zu oft auf einen einzigen Moment reduziert — auf einen bestimmten Look, ein bestimmtes Alter, ein bestimmtes Ideal. Wir wollen zeigen, dass sie so nicht funktioniert. Dass sie wächst — mit den Erfahrungen, Entscheidungen und Veränderungen, die unser Leben ausmachen. Das ist keine abstrakte Idee, sondern eine Wahrheit die ich selbst täglich erlebe. Und mit Wolke Hegenbarth haben wir jemanden gefunden, der genau das verkörpert — nicht nur vor der Kamera, sondern in allem, was sie tut“, sagt Yvonne Risch Geschäftsführerin der LOGOCOS Naturkosmetik GmbH & Co. KG.

Wolke Hegenbarth passt wie kaum eine andere Persönlichkeit zur neuen Ausrichtung der Marke. Die Schauspielerin, Unternehmerin, Mutter, Moderatorin, Creatorin, Podcasterin und zertifizierte Yogalehrerin steht für die Vielfalt moderner Frauenbilder und verkörpert den Facettenreichtum, den LOGONA meint, wenn es von Schönheit spricht, die wächst. Nicht ein Bild. Sondern viele. Nicht ein Moment. Sondern ein Leben.

„Wer hat eigentlich definiert, dass Schönheit gleich Jugend sein muss? Ich habe heute überhaupt keine Lust mehr, mich diesem Narrativ unterzuordnen. Im Gegenteil: Ich möchte dazu beitragen, dass Frauen über 40 sichtbar bleiben – in ihrer ganzen Kraft, mit ihrer Erfahrung und ihrer Persönlichkeit. Für mich hört Wachstum nie auf. Irgendwann hört man ohnehin auf, perfekt sein zu wollen – und beginnt, mehr bei sich selbst zu sein. Schönheit wird mit den Jahren nicht weniger – sie wird tiefer, gelebter und echter“, sagt Wolke Hegenbarth.

Das Manifest für eine neue Natürlichkeit

Mit der Neupositionierung verabschiedet sich LOGONA bewusst von überholten Schönheitsidealen — und formuliert stattdessen eine klare Haltung: Älterwerden ist kein Makel, den man versteckt. Es ist ein Prozess, dem man vertraut. Einer, der Tiefe gibt, Charakter formt und Schönheit nicht nimmt — sondern ihr erst ihre eigentliche Bedeutung verleiht.

Genau dieses Verständnis prägt LOGONA seit über 45 Jahren: Naturkosmetik als Haltung statt Versprechen, Wirkung statt Lärm. Und es ist derselbe Gedanke, den die Natur uns täglich zeigt — sie stellt sich nicht gegen die Zeit, sie wächst mit ihr. Stetig. Kraftvoll. In ihrem eigenen Tempo.

Diesen Rhythmus überträgt LOGONA auf seine Pflege: nicht um zu verändern oder zurückzudrehen, sondern um zu stärken und zu begleiten. Weil Schönheit nicht weniger wird, wenn man aufhört, sie festzuhalten — sondern mehr.

Die Kampagne: Haltung, Erlebnis und Expertise

Die neue LOGONA Kampagne basiert auf drei Säulen: Haltung, Erlebnis und Expertise. Im Zentrum steht die Haltung — erzählt in authentischen Bildern und persönlichen Momenten, die zeigen, was Schönheit wirklich bedeutet: nicht inszeniert, nicht korrigiert, sondern echt. Menschen, wie sie sind. In ihrer ganzen Stärke, Erfahrung und Persönlichkeit. LOGONA möchte sichtbar machen, was zu oft unsichtbar bleibt — und eine Bühne schaffen für Geschichten, die es verdienen, erzählt zu werden. Die Kampagne wurde mit einem hochkarätigen Kreativteam umgesetzt. Für die Bildwelt zeichnet die international arbeitende Fotografin Jette Stolte verantwortlich, deren Arbeiten für ihre moderne, authentische Darstellung von Weiblichkeit bekannt sind. Die filmische Umsetzung übernahm Director of Production Svenja Trierscheid, die für ihre warmen, emotionalen Bildwelten und ihr feines Gespür für authentisches Storytelling geschätzt wird. Produziert wurde die Kampagne von Anne Kotte und We Love Artbuying.

Mit dem neuen Markenauftritt macht LOGONA deutlich, wofür die Marke steht — und wofür nicht. Nicht für Versprechen gegen die Zeit. Nicht für Schönheitsideale, die ausschließen. Sondern für Pflege, die stärkt. Für Naturkosmetik, der man vertrauen kann. Und für eine Haltung, die Schönheit nicht definiert — sondern wachsen lässt.

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Text/Bilder: PR | Logona